SWOT là viết tắt của các từ Strength (sức mạnh), Weakness (yếu điểm), Opportunity (cơ hội) và Threat (mối đe dọa). Đây là một phương pháp phân tích được sử dụng để đánh giá một doanh nghiệp, một sản phẩm, một dự án hoặc một thị trường. Phương pháp này giúp người dùng đánh giá các yếu tố nội bộ và bên ngoài của một doanh nghiệp, để đưa ra quyết định về các chiến lược phát triển.